A pesar de lo rumores sobre el cierre de TikTok, esta red social sigue siendo una de las plataformas de videos cortos más populares del momento, acogiendo más de 1.000 millones de usuarios en el mundo. Entre las diferentes actualizaciones y cambios que ha hecho la empresa en la aplicación, esta vez propusieron una que le apuesta a una nueva estrategia publicitaria que incluye anuncios en la opción de búsqueda.
¿En qué cosiste el nuevo cambio de TikTok?
La propuesta de TikTok es generar anuncios y publicidad más personalizada, es decir, algo que genere mayor cercanía y comodidad al usuario. Por ello, la función le permitirá a los anunciantes acercarse directamente a las personas mientras estas buscan contenido de interés.
En el momento, la barra de búsqueda les ha permitido a los usuarios encontrar rápidamente contenido específico, como, por ejemplo, tutoriales, audios virales y reseñas de todo tipo. Incluso, TikTok tiene un algoritmo tan desarrollado que filtra el tipo de videos que le pueden interesar a las personas, de acuerdo con sus búsquedas e interacciones.
La compañía dio a conocer recientemente que esto cambiará con la introducción de anuncios en el motor de búsqueda. A través de la función ‘Search Ads Toggle’, la cual está en etapa de pruebas, será posible que las diferentes marcas que decidan pagar por publicidad posicionen sus anuncios junto al contenido de interés de cada usuario.
Según un comunicado oficial de TikTok, «las marcas ahora pueden aparecer junto al contenido relevante para su negocio, producto o servicio y, al mismo tiempo, dar a los usuarios una experiencia publicitaria más personalizada».
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¿Cómo funcionará la nueva barra de búsqueda?
Cuando el usuario haga clic en el icono de la lupa para buscar algún video, se abrirá una interfaz parecida a la de un feed, en la cual aparecerán varios videos. Para saber cuál video es un anuncio, TikTok los marcará con la etiqueta “Patrocinado”, palabra que aparecerá sobre el contenido. Esa dinámica ya se usa en la categoría “Para ti”.
La distribución y posicionamiento de la publicidad se ubicará de acuerdo a la importancia de la marca y a la cantidad de interacciones que tenga el usuario con la plataforma. Según TikTok, este mecanismo lo incluyen para aumentar los ingresos e incentivar más compromiso por parte de las marcas que deseen pautar.
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¿Qué es Search Ads Toggle?
Search Ads Toggle es la herramienta que usa TikTok Ads Manager usa para que los anunciantes tengan la oportunidad de poner sus anuncios en el motor de búsqueda. Según la creatividad y el número de interacciones del usuario con la publicidad, esta pone los videos junto a otro tipo de contenidos.
La red social aseguró, «estamos muy contentos de innovar continuamente la experiencia de búsqueda TikTok y ofrecer más formas para que las marcas se conecten y se comprometan con la comunidad a través de la búsqueda. Con Search Ads Toggle, las marcas ahora pueden aparecer junto a contenido relevante para su negocio, producto o servicio, a la vez que ofrecen a los usuarios una experiencia publicitaria más personalizada»
